ノベルティって、そもそも何？

ノベルティ（novelty item）とは、「企業が自社や商品の宣伝を目的として、それらの名称を入れて無料配布する記念品」を指す。「ノベルティアイテム」「ノベルティグッズ」などとも言う。
Wikipedia「ノベルティ」　より

そもそもノベルティって？ノベルティグッズ？ものなの？意味は？からはじめるノベルティについてです。

私たちは、つかだけでSDGsになるノベルティグッズを中心に書いています。

が、やはりノベルティ会社、販促SP会社としてはノベルティの基本をしっかりと押さえておかないとやはりいけないと思っています。では書いていきたいと思います。

ノベルティは、英語の意味もありますし、マーケティング的な意味もあって言葉が複雑に入り混じり若干ややこしくなっています。

また、アイス業界では、ノベルティアイスとプレミアムアイスと区別されていたりと、ノベルティ=廉価品というイメージがつきまといます。

そんなノベルティについて書いていきます。「2022年11月10日追筆」

ノベルティとは？

英語の[ Novelty ]はラテン語の[ novus ]に由来すると言われています。novusは新しいという言葉の語源と言われていて目新しいものという意味をもっています。

企業の広告を含めたアイテムという意味あいが強く、英語でも日本のノベルティとほとんど同じ意味で捉えられるみたいです。

ちなみに、先にあげたアイスのノベルティは、安いアイスと高価なアイスの区別をするために用いられています。

ノベルティグッズでも、大量配布のノベルティと契約や商品購入時の高額なグッズをプレミアムと区別しているところもあるようです。

なお、企業がマスメディアなどに頼らずにノベルティグッズの配布を用いた販促は、スペシャリティ広告と言われます。

ノベルティ、プレミアム、スペシャリティ、ちょっとややこしやですね。

ざっくりと覚えるのであれば

ノベルティのざっくり区別

・ノベルティ　　　＝　安価
・プレミアム　　　＝　高価
・スペシャリティ　＝　特殊な販促/広告

という感じでしょうか。

ノベルティの目的

通常のノベルティの場合は、商品の売り上げをあげるために付属していたり、キャラクターや有名人とのコラボなどでそちらの販促に用いられていたりします。

この場合、消費者動向モデルのAISASやAIDMAではA（認知）の部分での好印象、ブランドイメージ向上を担ったり、面白みのあるグッズでは、AISASの最後のS（シェア拡散）にもつながることもあります。

AISASやAIDMAモデルについては、ここ数年でいろんなモデルが提唱されてきていますが、基本的に認知を先に獲得して販売につなげていくという仕組みは変わってないので、いまでも十分この消費者動向モデルに合わせてのノベルティ運用がおすすめです。

また、プレミアムノベルティの場合は、契約時や住宅や自動車のお引き渡し時にプレゼントすることで顧客満足をあげたり、クチコミ・紹介受注につなげたりもします。

スペシャリティ広告としての事例は、ノベルティグッズとしてゲームを抽選であたるようにし、商品の希少性を醸し出して短期間でのリピート率をあげたりも行われてきています。

ノベルティの大まかな目的

・販促・顧客満足
・口コミ/紹介受注
・ブランドイメージ向上
・リピート率をあげる

また、ノベルティグッズはこういった販促活動にかぎらず、企業のCSR活動などにも用いられます。

企業や学校などの周年行事などでも記念品としてノベルティグッズが選ばれるケースもあります。

そのほかにもある目的

・CSR活動
・周年行事などの記念品

CSRについては、企業が環境や地域の文化支援、地方創生に支援したり、イベントを開催したりでブランドイメージの向上を行うものです。Woodでは、CSRでは環境学習でワークショップに用いることができる子供向けグッズや社有林を持っている会社では、その森の維持管理でのワークショップ開催でお手伝いを行なったりしています。

周年記念では、特に地域の木材をつかったグッズなどでつくる卓上カレンダーや万年カレンダーなどが多いようです。目的はさまざまですが、手法によってその効果、成果に差がでるのもノベルティ運用の面白いところかもしれません。

大量販促向けノベルティ

文字通り、マス広告のように大量に配布して販促につなげるのがこちらの方法。

この方法は、広告やマーケティング関連では「広告の雨を降らせるように…」とかそういう言葉を聞いたことがある方もいらっしゃるかなと思いますが、ノベルティでの販促、集客もこの原理原則といいますか、法則に則っての大量配布が基本となります。

また、ノベルティをつけたり、配布することで売り上げアップにつなげるスペシャリティ広告としての利用にも向いているノベルティの運用や、路上などで配るティッシュ、ウエットティッシュはじめ、夏場のうちわ、冬場のカイロなどのような、パンフレットや資料につけて「カイロあげまーす」と配布して受け取っていただける確率を高める方法などにも、この大量配布向けのノベルティがおすすめです。

フロンティアジャパンのWOOD+では、価格帯でいいますと税込で100円〜や200円〜の商材がおすすめになります。

新店舗オープンでのノベルティ配布では、1万個や2万個をつくって名入れは「〇〇駅店オープン」のような感じで配るのですが、ただのポケットティッシュやうちわだと、最近の消費者の趣向だともらってくれなかったり、捨てられてしまうことが多くなってきました。

デザイン的によい。おしゃれである。という感覚的な指標に加えて、環境に配慮したノベルティグッズであることで、もらったときの印象。ブランドイメージに環境によい企業という+αの価値が加わります。

プレミアム向けノベルティ

契約時の特典や抽選会の特典などに用いられることが多いのがプレミアムノベルティです。

こちらのコラムを書いているなかのひとのもっともすごい記憶では、自動車（一般的な普通の車）を買った時に、くじ引きで2等のクロスバイクがあたって、とっても驚いた記憶があります。そんな高額で、もらってうれしいアイテムが多くなります。

もちろん、契約したときだけでなく、ハウスメーカー、建売販売の住宅会社やマンション販売の不動産会社では、モデルハウスの見学時にノベルティグッズを紹介して初回お打ち合わせのときにプレゼント。という運用でモデルハウス見学から打ち合わせで落ち込みがちな転換率をあげる。といった活用をされているケースもあるようです。

フロンティアジャパンのWOOD+では、1000円以上の価格帯のノベルティグッズがおすすめになります。